“制造業(yè)品牌建設現(xiàn)狀是制造業(yè)發(fā)展狀況的縮影。我國是制造大國，在我國制造業(yè)步入爬坡過坎、由大變強的重要階段，制造業(yè)品牌在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，高質(zhì)量、多品牌是制造業(yè)強大的重要標志。”工信部科技司司長陳因說。

作為中國腕表領軍品牌之一，依波表首開鐘表行業(yè)藝術(shù)跨界營銷之先河，先后與民族音樂團體女子十二樂坊、歌唱藝術(shù)家魏松、“零點樂隊”等共同開啟“依波藝術(shù)時光”的跨界之旅，為品牌注入新活力。依波表相關(guān)負責人表示，時代在變，市場在變，依波表需要緊貼市場需求，不斷創(chuàng)新，持續(xù)為消費者提供好的產(chǎn)品與服務，才能在市場競爭中持續(xù)贏得競爭優(yōu)勢，并為中國品牌增光添彩。

“從國內(nèi)來看，我國自主品牌產(chǎn)品已具有較強的競爭力，占據(jù)著市場主體地位。”據(jù)陳因介紹，在消費品領域，家用電器、服裝家紡等產(chǎn)業(yè)自主品牌占有80%以上的市場份額，絲綢、陶瓷、白酒等民族文化特色顯著的產(chǎn)業(yè)更是占有市場優(yōu)勢，在手機、汽車、日化等國外品牌影響較大的產(chǎn)業(yè)，自主品牌的競爭力也在快速提升。在工業(yè)品領域，主要產(chǎn)品的競爭力不斷提高。機械、精細化工等產(chǎn)品市場占有率達到80%以上。

從國際來看，我國多年位居世界貨物貿(mào)易大國前列，體現(xiàn)了中國產(chǎn)品的國際競爭力。高鐵、船舶、大型發(fā)電設備等產(chǎn)品已經(jīng)成為中國品牌的名片，華為、海爾、聯(lián)想等一批自主品牌已經(jīng)成為大品牌，越來越多的企業(yè)正在實現(xiàn)從貼牌到創(chuàng)建自主品牌的轉(zhuǎn)變。

構(gòu)建中國制造新優(yōu)勢

在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中，中國工業(yè)競爭力僅排名第5位；在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強中，我國以36席位居第5，其中只有9個是工業(yè)品牌。兩個“第五位”說明同一個道理，中國制造“從大到強”依然任重道遠，迫切需要創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標志的競爭新優(yōu)勢。

陳因坦言，注冊商標是品牌的重要表征，我國的商標申請量、累計注冊量都居世界前列，但是具有較高社會知名度和美譽度的自主品牌還不多，大型品牌還太少，不僅與制造大國的地位不相稱，而且成為影響制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要因素。從美國、德國等世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展實踐來看，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競爭優(yōu)勢是這些國家邁向制造強國的共同特征。

周宏寧強調(diào)，質(zhì)量品牌提升的主體是企業(yè)，品牌培育是科學系統(tǒng)的工作，需要企業(yè)制定明確的品牌戰(zhàn)略，從設計、制造、營銷、服務全過程創(chuàng)造價值、挖掘價值、傳遞價值，進而效率地提高顧客感知價值。企業(yè)是培育品牌的主體，增強企業(yè)品牌培育能力是品牌建設的重中之重。

凝練中國品牌核心價值

今年5月10日被確定為我國“中國品牌日”，標志著“發(fā)揮品牌作用”上升到一個新高度。陳因強調(diào)，要以“中國品牌日”為契機，完善政策體系，凝練中國品牌的核心價值，提升中國品牌美譽度，提振對自主品牌的消費信心，增強自主品牌競爭力。

“中國品牌整體形象的提升，將為制造業(yè)品牌發(fā)展營建起高水平、高起點的平臺。”陳因表示，品牌建設是系統(tǒng)性工程，需要營造法治環(huán)境、誠信環(huán)境、輿論環(huán)境，需要遵循品牌培育成長規(guī)律，需要社會各界合力作用，共同破解品牌建設所面臨的問題，共同營造質(zhì)量品牌提升的良好生態(tài)。

一方面，要深入實施“中國制造2025”，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，落實質(zhì)量為先，加快構(gòu)建以創(chuàng)新、智能、綠色和高質(zhì)量為主要特征的發(fā)展新動能，把握“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的先機，為制造業(yè)品牌走上定位差異化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價值強化的發(fā)展路徑奠定基礎。另一方面，要持之以恒推進工業(yè)品牌培育。周宏寧表示，要把品牌建設作為工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容，以提高企業(yè)品牌培育能力為著力點，開展工業(yè)企業(yè)品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設、品牌人才培養(yǎng)、中國工業(yè)品牌之旅等系列活動。“要把握品牌建設的五個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

”陳因指出，堅持以誠信為基礎，營造珍視品牌信譽的社會氛圍和企業(yè)文化；堅持以創(chuàng)新為核心，以差異化滿足不同層次的消費需求；堅持以質(zhì)量為生命，以高質(zhì)量的產(chǎn)品承載品牌價值；堅持以市場為導向，以市場和顧客的認可程度作為評判品牌優(yōu)劣的標尺；堅持以政策為支撐，加強政策法規(guī)建設，優(yōu)化市場環(huán)境。

文章來源：QMB-CAQ